Antes de lanzarnos a realizar una campaña de email marketing debemos disponer de una estrategia definida. Es decir, definir unos objetivos concretos para esta acción de marketing, en vez de lanzarnos a la aventura y ver que conseguimos después.

El email marketing cuenta con el mejor retorno de la inversión de las acciones de marketing online que realizamos, actualmente el ratio es de 40 € por cada Euro invertido.

Algunas fuentes indicaban que el email marketing estaba muerto, pero nada más lejos de la realidad. Es fundamental que nos marquemos objetivos, qué es lo que queremos conseguir con nuestras campañas de email marketing.

Experian Marketing Services anuncia el lanzamiento de su informe “Email Marketing y desafíos cross-channel“, en el que se analizan los hechos más destacados de la evolución del email marketing durante el año 2013. El estudio, que se realiza desde hace varios años en Francia, incorpora por primera vez datos sobre las campañas de email marketing en España y Alemania. Asimismo, recoge testimonios de profesionales de los tres países que se enfrentan diariamente a este tipo de problemas sobre el terreno.

El estudio pone de relieve que el email es el canal preferido por los consumidores para recibir comunicaciones de las marcas: el 70% de los consumidores que tienen smartphone afirma consultar el email desde su teléfono varias veces al día, mientras que un 43% de los que disponen de un tablet lo hace desde este dispositivo. Además, la mitad de los encuestados se muestran a favor de que se les solicite el email al realizar una compra por Internet, en una tienda o por correo.